Una separazione non è mai facile da affrontare per le parti in causa, figuriamoci per i figli. Per quanto ci si possa lasciare con serenità, la famiglia che si divide porta delle cicatrii che non sono facili da nascondere. Proprio ai genitori separati si rivolge il nuovo spot di Ikea, veramente commovente e sensibile. Si chiama Every other week e conclude con la frase “Where life happens”. Non più la famiglia felice e i bambini che scorrazzano allegri dentro la casa. No ai nonni attorniati da figli e nipoti davanti al calore del caminetto domestico. No alla famiglia del Mulino Bianco a cui sempre tutti cercano di ispirarsi. Ma la vita reale, quella fatta anche di sofferenze, intoppi e separazioni.

Una musica di sotofondo che apre la porta alla nuova realtà di una famiglia. Lei e lui separati, poche parole che demarcano una tensione che arriva fin dentro la stanza del loro unico figlio. Il piccolo seduto nella sua cameretta aspetta l'arrivo del suo papà che lo porterà per la prima volta nella sua nuova casa dove trascorrere il fine settimana concordato in Tribunale.

Il bambino non parla, esce dalla camera con il borsone pronto per dormire fuori casa e i suoi pennarelli raccolti poco prima di scendere dal suo tavolo. Lancia un ultimo sguardo al suo nido, il posto che lo raccoglie nei momenti più tristi... la stanza della sua sicurezza. Poi via, lontano in macchina in un altro quartiere con un padre dolce e sensibile al suo fianco. Tutto cambia quando apre la porta della sua nuova cameretta. Rimane fermo quando scopre che il papà ha riprodotto al suo interno esattamente il suo nido, tutto è uguale. Il padre da fuori guarda suo figlio, con il sorriso che prende spazio alla tensione.

Questa è una idea della Stoccolma Åkestam Holst, che ne ha curato la realizzazione dello spot: "Ikea impara continuamente come le persone reali vivono e quali sono i loro bisogni. È la loro vita quotidiana ad accendere l'ispirazione per creare prodotti e soluzioni per vivere la quotidianità al meglio".

Ecco il video "Every other week"