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Il bilancio è in rosso per le famiglie con figli piccoli

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Scritto da Letizia Perugia

Giovedì 11 Luglio 2013 16:48

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Il bilancio è in rosso per le famiglie italiane con figli piccoli a carico: questo emerge da un'indagine effettuata a giugno 2013 dall'Istituto Marketing Management su Panel Matercom (2000 mamme di tutta Italia con figli da 0 a 36 mesi o che aspettano un bambino).

Negli ultimi 6 mesi, la percentuale delle famiglie intervistate che ha dichiarato di aver subito un peggioramento della propria condizione reddituale risulta essere il 21,3%. Il 10,3% è stata interessata da una contrazione dei redditi e per il restante 11% la situazione è peggiorata con la perdita del posto di lavoro da parte di uno dei componenti del nucleo familiare.

Il peggioramento delle condizioni lavorative ed economiche riguarda in modo quasi uguale entrambi i coniugi, per il 9,7% dei casi è il marito, per il 9,1% la moglie, nel 2,5% entrambi.

A subire maggiormente gli effetti della crisi economica sono le famiglie del sud Italia (11,3%), e l'11,5% rientra nell’ambito dell’emergenza sociale, appartenendo già ad una fascia reddituale medio-bassa.

L’attuale congiuntura economica del Paese, come sottolinea l'indagine, sta portando i nuclei familiari giovani ad un cambiamento negli stili di consumi e ad una redistribuzione degli acquisti per risparmiare. Questo era stato già evidenziato dal Primo Rapporto sulla Maternità 2012 realizzato da Matercom®.

Questo rapporto aveva quantificato in 89,3 mln di euro il calo negli acquisti per i bimbi nello scorso anno. Le strategie di risparmio negli acquisti per bambini individuate dal Rapporto, sottolineano una maggiore tendenza a ridurre le quantità di prodotto consumato, si ricorre + spesso ad acquisti promozionali o di piccole marche (mediamente il 12% più economiche).

Esiste anche un abbandono anticipato dello scaffale di prodotti “baby” sostituiti con quelli “adult” e interessano, oggi, un target sempre più ampio con un conseguente tendenza delle aziende di settore (multinazionali e PMI) a ridimensionare il costo dei prodotti per favorire le sempre più numerose famiglie in crisi.